发布时间：2014-03-28 15:50:19
前段日子***的是什么?当然是《来自星星的你》!没看过你就“OUT”了!作为行业专业媒体，我们发现，如果把《星你》看作一款产品，那么它在产品定位、产品研发方式、用户需求、创新型营销方式、***效应的管理都有***的可借鉴之处。在经历完追《星星》热潮之后，让我们冷静的分析一下，润滑油行业能从其中学到什么?
产品质量是***
1、产品定位决定命运——高富帅 笨富美
虽说《星你》的火热程度已大大超出了制作方的预期，但是决定一款产品未来，早期的定位无疑非常重要。
(1)沿袭了韩剧验证20年不变的成功经验——“王子 公主”的曲折爱情故事。韩剧从不标榜过多的文化内涵和深层寓意，就是主打偶像所带来的“粉丝经济”。各种元素混搭：外星人、穿越、爱情主线中还穿插一条悬疑线，除讨好主流观众外，还能吸引潜在观众。
(2)豪华的明星效应：主演全智贤、金秀贤、朴海镇暂且不讲，***的客串阵容亦让观众目不暇接。
(3)受众群体明确，韩国的电视剧目的就是为了消遣和娱乐。帮人们“逃避”现实生活的压力。但最主要的受众还是女性。
举一个《星你》定位的例子：像是很多剧迷吐槽“说好的床戏呢?就这样一直盖着棉被聊天吗”?韩剧其实和美剧不一样，韩剧的定位是适合全家一起看，老少皆宜，很少有床戏。
相应的，润滑油行业的产品定位也非常重要：要选择潜力市场还是成熟市场;准确定位目标客户群;切实解决用户需求，能在短时间内实现高增长，在长时间内形成***等，要做好定位不能单靠诸佛引路，需要长时间积累出来的行业嗅觉。***品牌统一润滑油，就根据自身实际和产品定位，在投放市场之初就将其目标客户群锁定在有车一族或有购车意向的用户群，“要把电视机前所有正在做着买车梦的普通消费者，当作我们的潜在客户”，成功而准确的定位，为壳牌统一作为中国润滑油行业的***打下了坚实基础。
2、产品质量是***，吊炸天的欧巴桑编剧
韩剧之所以能从美剧、日剧等传统偶像剧中杀出重围，很大一部分原因在于剧情设计上。韩剧的编剧9成以上都是家庭主妇，这也是不争的事实，韩国电视剧多以女性市场为导向，类型多为家庭剧和爱情剧为主，而韩国欧巴桑(大妈)也凭借着感情细腻，时间充沛、善于造梦而***的契合这个职业。
韩国的编剧在剧集里有不可撼动的低位，只要编剧与电视台商定好并开拍后，上可以挑导演、主演，下可以挑配角、场地、服装，并且在剧集拍摄的过程中导演不能更改剧本，演员也不能随便修改台词。知名编剧的薪酬也能***演员不相上下。
同样，润滑油产品的核心灵魂是产品技术工程师，与韩剧的编剧类似，产品技术工程师承担着产品定义、研发、有权对产品功能做出修改、管理产品的附加服务，并且对产品的最终结果负责。
3、不以“满足用户需求”为目的的产品，都是耍流氓：神奇的第21集
从商业上看，无论偏女性市场的韩剧《来自星星的你》还是偏男性市场的美剧《纸牌屋》等剧集，本质上来讲，都是一款***的满足了用户的需求，也可以说是先有的用户需求后才有了这两款产品产品。
《星你》让无数痴情男女高呼过瘾外。还将科幻、穿越、外星人、悬疑各种剧情元素集于一身，还超出了用户的满意预期;《星星》在***8集时，收视已突破30%。由于呼声太高，制作方将原定的20集，延长到第21集大结局。“Happy ending”这种以“用户为导向”的意识也只有在韩剧里面有了。
这里说的用户需求，是指真正的用户需求，而不是盲从用户。要对需求加以分析，抽丝剥茧，发现本质，才能做出超出用户预期的产品。中国润滑油行业要做到这点：用户“吐槽通道”一定要顺畅;让终端用户分享其使用体验并进行产品的改良升级;对普遍性的需求提高优先级别;始终***精诚服务理念。
4、产品开发：韩式精益创业
与国产剧集拍完后打包销售不一样，一般20集的韩剧在编剧写完15集后，就可以开始拍摄，新剧放映前也一般只制作4~6集即可，之后的每一集都是***周才会完成。这种近似直播的方式，很***，但也让剧集在制作过程中，能根据观众反馈来做出调整。广告和赞助商也可以在电视剧播出过程中，根据收视率来决定投放广告量。
譬如，社交媒体LINE就是在第十集之后才投入片尾广告，并且在剧情中的植入也***的替代了短信;譬如，《星你》中，金秀贤穿了多次高领毛衣，因为观众在网络上表态不喜欢高领，制作方后期采纳了低领扮相。
这其中精益创业的思想扮演着重要作用。在市场中投入一个极简的产品原型，然后通过不断的学习和有价值的用户反馈，对产品进行快速迭代优化，以满足目标市场。韩剧无疑将精益创业发挥到了，在一部剧集中能将产品做无数次调整。
精益创业这种极简原型，不断学习和快速迭代的方式，在产品开发中，不仅对产品更好适用市场有帮助。同时用户的反馈互动、市场的良性认可，也会让内部疲惫的开发团队“满血复活”!这对润滑油行业同样受用。
